Mätning bortom pressklipp
04 Mar 2014 11:15 - 04 Mar 2014 12:45OnlineOffline00
Hur mäts PR-aktiviteter idag? PR-branschen har av tradition använt pressklipp eller motsvarande annonskostnad som en valuta för att mäta framgång. Mediernas räckvidd eller annonsvärde har fungerat som en någorlunda gemensam greppbar valuta. Vad är motsvarigheten idag i ett digitalt medielandskap och vad får mätmetoden för konsekvens? Börjar vi mäta fel saker när vi tittar på det kortsiktiga som likes och interaktioner? Vilka är mätpunkterna för det långsiktiga varumärkesbyggandet? Mellan ytterligheter som att jaga likes och värdera relationer saknas en gemensam greppbar valuta.
Read more
Embed